Os canais para o marketing político no LinkedIn
Ao contrário de outras mídias sociais como o Facebook, os espaços para criação de ações de marketing político digital no LinkedIn são relativamente restritos, embora venham sendo muito melhoradas nos últimos tempo.
Por isso, como em outros canais, o planejamento estratégico é fundamental. Basicamente temos as seguintes opções no LinkedIn:
Perfil pessoal – O próprio perfil do candidato já é uma área de comunicação;
Timeline pessoal – Disponível para todos que possuem um perfil no LinkedIn;
Grupos de discussão – Também disponível para quem possui um perfil;
Company Pages – Para pessoas que possuem uma empresa com página no LinkedIn;
Publicações de artigos – Um espaço interessante para textos mais elaborados.
Cada um destes formatos exige uma estratégia própria e por isso como em qualquer outra ação dentro do marketing político digital, é preciso planejamento e antecipação.
Em nossa agencia sempre recomendamos que cada um destes canais seja trabalhado de forma gradativa, pois na verdade o sucesso de um acaba dependendo do outro.
Respeite as regras da rede
Um cuidado que devemos ter em relação ao marketing político no LinkedIn é em relação às regras de etiqueta do LinkedIn, normas não escritas que na verdade regulam os relacionamentos no LinkedIn.
É preciso entender que o LinkedIn é uma rede de relacionamentos profissionais, portanto, qualquer postagem fora desse foco é totalmente fora de propósito.
Esse talvez seja o grande desafio do marketing político no LinkedIn. O candidato ou equipe, precisam saber dosar muito bem o Personal Branding e ao mesmo tempo passar a mensagem eleitoral, sem abordá-la diretamente na publicação.
Em qualquer estratégia de marketing pessoal online, conhecer o limite entre a criação de um bom networking e a autopromoção ou marketing de produtos ou serviços já é um desafio.
No caso específico do marketing político no Linkedin este desafio é ainda maior, pois como dito anteriormente, não é o lugar ideal para discussões que não sejam estritamente profissionais.
Ao elaborar o seu plano de marketing eleitoral nas reveses sociais, é claro que o LinkedIn deve constar, pelo menos, da discussão inicial, mas na prática, são poucos os casos onde podemos usar este canal.
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